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“芭比娃娃”的与时俱进
来源:中国妇女研究网 | 本网发布日期:2019年8月7日
标题: “芭比娃娃”的与时俱进
作者: 舟子
资料来源: 中国妇女报
发布时间: 2019-07-24
关键字: 芭比娃娃 女性职业 审美观
 

 

以意大利宇航员克里斯托弗雷蒂为原型的芭比娃娃   图片来源于欧洲航天局官网

曾经风靡一时的芭比娃娃也在寻求与时俱进,这次与欧洲航天局的联手当是其在新形势下的市场举措。只有顺应进步了的心理与文化,在产品中不断融入正确、先进的价值观和文化内涵,一个品牌才能历经时光洗礼而屹立不倒。

据报道,在“阿波罗11号”登月50周年到来之际,为了鼓励女孩进入科学领域,打破职业限制,欧洲航天局(ESA)与芭比娃娃的制作公司美泰(Mattel)合作,推出一款特别的芭比娃娃。该芭比以意大利宇航员克里斯托弗雷蒂为原型,她系欧洲唯一的现役女性宇航员,42岁。她希望她与芭比的合作“将帮助年轻女孩和男孩能无限制地梦想未来”。芭比娃娃的欧洲市场总监表示:“芭比让女孩知道她们可以做任何事,让她们通过游戏过程诠释不同角色,体会各种鼓励想象和自我表达的职业。”

这并非美泰第一次推出宇航员芭比,早在20世纪60年代中期,就曾有过。此次的合作,可以视为在STEM(科学、技术、工程和数学)教育对女性职业影响的时代风潮再次成为热点话题之下,该公司的又一市场选择。据悉,美泰公司曾与英国3~10岁儿童的父母交谈,看他们是否了解STEM教育对女性职业的影响。在对2000名父母的调查中,80%的人表示他们缺乏STEM职业的基本知识。40%的人表示,由于他们自己缺乏知识,影响了女儿,使她们不能进入或学习科学事业。当被问及他们对宇航员的了解时,几乎所有的父母都知道太空行业里的男性,包括阿姆斯特朗和奥尔德林。但超过一半的被调查父母不知道顶级女性太空宇航员的名字。

如此看来,“克里斯托弗雷蒂芭比”将为女孩推出一个最新的玩伴和榜样,也让男孩、男人们去支持其姐妹、朋友成为航空航天的优秀人才。榜样的力量是无穷的,榜样的选择与树立也体现了时代风尚。作为女孩成长路上的玩伴,芭比娃娃有形或是无形中充当了梦想、理想的榜样,以寓教于乐的形式参与了润物细无声的精神与观念塑形。

据悉,21世纪初,多年来在玩具娃娃市场一统天下的芭比娃娃遭遇首次严峻竞争,作为一个一度深受喜爱的玩具品牌,进行了大的“改版”——关于身材上的。2016年,据媒体报道:芭比娃娃变样了。不久前,美国玩具制造商美泰公司宣布将推出全新系列芭比娃娃,即在以往“标准身材”之外,还推出高挑、娇小和丰腴三种新体型。尽管之前曾有过不同肤色和发型的芭比娃娃,但体型改变尚属首次。芭比娃娃于1959年在美国国际玩具展览会首次亮相,半个多世纪以来广受儿童和大人的喜爱。然而,芭比娃娃也饱受争议,其中最重要的指责就是其过分夸张的体型。人们担心芭比会使年轻女孩对自己身材产生不切实际的幻想。例如,“芭比综合征”就是指渴望芭比娃娃所展现的外表和生活方式的人类心理,她们不惜牺牲身体健康,竭尽全力达到芭比娃娃般的“完美身材”。

如今,芭比娃娃终于“接地气”了。她们不再消瘦骨感,丰腴版的芭比甚至可以看到突出的小肚腩和粗壮的小腿。美泰公司一方面希望多样化的芭比娃娃能够应对销量下滑,另一方面也在舆论压力下认为公司“对女孩和家长们负有责任,必须反映出更广泛的审美观”。

芭比娃娃职业上的变化则一直在进行,2019年芭比娃娃60岁生日之际,据媒体报道:60年前,一个金发碧眼、扎着马尾的芭比娃娃在美国洛杉矶一家玩具工厂诞生,60年里,她扮演过上百种职业女性,穿过的漂亮衣服不计其数,始终保持着一颗年轻的心,鼓励年轻女孩勇敢追梦,超越自己。随着美国女性自我意识的觉醒,芭比娃娃同美国职业女性一起成长。救死扶伤的医生、风驰电掣的赛车手、遨游太空的宇航员、总统候选人、机器人工程师,芭比娃娃在超200种职业之间游刃有余。

为了增加芭比娃娃所扮演角色的真实性,美泰公司自2015年开展“Shero”系列活动,设计出以世界杰出女性为模型的芭比,向孩子讲述真实有力的女性故事。奥运冠军中国女排前队长惠若琪、澳网冠军日本选手大坂直美都拥有了个人形象的芭比娃娃。美泰表示,这些“英雄”芭比娃娃让女孩们知道,世界上不存在女人没有征服过的工作或梦想。

 前几年,美泰为了改善销售下滑的现状,积极改造品牌、打造多元包容的产品种类,2016年美泰发起“破晓计划”,推出新款时尚达人系列芭比娃娃,共有7种肤色、24 种发型、22 种瞳孔颜色。从不同角度表现多元性,包括种族、体型、时装款式,让全球每一个种族的孩子都能买到代表自己的娃娃。

“天下大势,浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡。”曾经销量一飞冲天的芭比娃娃,也得不断紧跟时代的脚步,不然,如果还保守着过去单一的审美观与价值观,那就将遭到消费者的用脚投票。曾经风靡一时的芭比娃娃也在寻求与时俱进,这次与欧洲航天局的联手当是其在新形势下的市场举措。只有顺应进步了的心理与文化,在产品中不断融入正确、先进的价值观和文化内涵,一个品牌才能历经时光洗礼而屹立不倒。

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