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家庭购买决策中的夫妻角色研究文献述评
来源:中国妇女研究网 | 本网发布日期:2011年10月9日
关键字: 家庭购买决策;夫妻角色;文化规范
作者: 张建平 王军
摘要:

家庭被看作是重要的决策单位。夫妻双方在家庭购买决策中的角色不仅随着产品类型而变化,而且也随着产品决策过程的不同阶段而变化。研究家庭购买决策夫妻角色模式是现代消费行为学的一个重要内容,对于企业更有效地开展市场营销活动具有重要意义。

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