居住在日本横滨市鹤见区的主妇末永惠理从2014年11月起在网上发起签名活动，要求在日本放开液体奶销售。截至10月16日已收到4万多人的签名。

    日媒指出，虽然婴儿液体奶在日本知名度仍然偏低，但希望它能在国内流通的呼声却与日俱增。据报道，发起签名活动源于末永自身的经历。2014年4月她头胎生下一女。女儿出生后的两个月左右，她不得不每晚数次起身烧水冲奶粉，对体力和精神造成了双重负担。这让她想到可以直接喂食的液体奶在海外已经普及，为何不能在日本国内流通？末永与赞成推动普及液体奶的妈妈们一同成立了婴儿液体奶研究会，自己担任代表理事。

    根据研究会开展的问卷调查，受访者们希望给宝宝喝液体奶的主要场景除了防灾应急储备和外出时之外，还有父母身体欠佳时、让不习惯冲奶粉的家人照看宝宝时以及夜里喂奶。还有人认为对男性育儿有帮助。

    末永表示可以轻松喂养的液体奶将为不参与育儿的男性照顾宝宝提供契机，她希望这能给育儿负担多偏向于女性的性别分工意识带来变化。

    担任日本政府男女共同参画会议民间议员的非营利组织(NPO)仙台平等网络代表理事宗片惠美子表示：当发生灾害时，有些母亲因精神压力会没有奶水，有时也可能出现因找不到洁净的水用来冲奶粉的情况。希望日常生活中也很方便喂养的液体奶能成为选项之一。