女性运动员已经统治了NBC电视台的奥运转播，有差不多60%的转播时间都分配给了西蒙-拜尔斯和凯蒂-莱德基这种女性超级巨星。一项研究表明，奥运会前半程，有58.5%的转播时间被贡献给了女性参与的运动。

    女性运动的转播时间增长，实乃沿袭了2012伦敦奥运会的一个趋势，从那时起，女性就被给予了更多的转播时间。在伦敦奥运会之前，男性运动员享受的转播时间要更长一些，但是却招致非议，有人认为媒体在安排节目的时候存在性别歧视。
人们对于体操巨星拜尔斯和游泳新星莱德基等人的喜爱，同样给今年的奥运转播带来了一股新潮。她们二人合计拿到7枚金牌1枚银牌和1枚铜牌，如此丰硕的成就让她们获得了比男性运动员更多的关注度。
    在阿拉巴马大学的体育媒体教授安迪-比林斯看来，媒体对女性运动员的偏爱，从未像今天这么令人影响深刻。我认为这说明，与其他体育媒体相比，NBC电视台非常的先进。比林斯说道。
    尽管如此，他在自己的新书《走进地球最大秀场》（以奥运为主题）中声称：现在的电视转播中仍然存在性别歧视。
    如果我们不承认他们在运动中展现出来的东西，那我们就太天真了，他们当中有很多身着泳衣和紧身比赛服的女性运动员。他补充道。
当地时间周六，男子沙排比赛只在NBC的转播镜头中出现了35秒，与之相对应的，则是女子沙排比赛的2小时45分钟。这可能与他们的服饰有关系，男子沙排运动员穿的是短裤和汗衫，而女性沙排运动员穿的则是比基尼。这样会吸引男观众的目光，同样也不会让女观众心生排斥，黄金时段大概有55%的观众是女性。
女子运动转播时长增加，可能也与女性运动员在本届奥运会截至目前为止的强势有关系。美国男子代表团总共获得了包含9枚金牌在内的总计32枚奖牌，而女子代表团合力拿下36枚奖牌，其中包括16枚金牌。

    举例来说，女子体操运动员获得的转播时间要比男子体操运动员多3个小时，这可能跟包括西蒙-拜尔斯在内的女子体操运动员取得的巨大成功有关系。然而，美国男子游泳队则比女子游泳队的时间多1个小时。这跟菲尔普斯在游泳项目上的强势有关系，他总共获得5枚金牌和1枚银牌。当然，莱德基也获得了很大的成就她获得了4金1银。
    尽管如此，NBC在转播奥运的过程中，还是被很多人扣上了性别歧视的帽子。因为他们的网络市场官员约翰-米勒曾说，女性比男性更愿意观看奥运会，是因为奥运会就像一场真人秀。那些看比赛的人并不是真正的运动迷。女人看奥运会，因为她们更在乎过程，而不太在乎结局。