人人都爱买买买。无论性别和年龄。

    可是，有这么一个群体却被商业领域奉为传奇，认为她们一向出手阔绰；新闻媒体也爱报道她们的消费行为，认为她们可以引领消费潮流趋势…….网友亲切地称呼她们为中国大妈。
　　今年母亲节前夕，全国妇联直属单位中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫，经过大量的数据调研后，联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。
　　调查发现，在消费升级大环境下，45岁+女性的消费观也更加健康化、个性化、理性化、智能化。但是，她们消费比重集中在食品、家居方面，而在涉及个人方面的花费尤其是护肤品上则较少，也就是说中国大妈并不关心她们的颜值。

家庭消费占大流自身颜值不上心
　　报告显示，45岁+女性在衣食住行等方面的消费观都在不断升级：消费品类趋于多样化，消费观念也紧跟时代潮流，越高价值的产品越容易受到青睐。
　　但是有意思的是，在所有消费品类中，45岁+女性整体消费金额占比高的主要集中在食品、家居方面，而在涉及个人方面的花费则较少。尤其是在护肤品方面，31.5%的女性护肤月消费不到100元，近7成女性护肤品月消费仅占总消费10%。这跟中国大妈彪悍的消费力形成鲜明反差，和时下年轻人动辄花几百上千做个美容相比，也相差好几倍。
　　调查还发现，接近4成子女从未给妈妈送过任何护肤品；送过的也主要以洗面奶为主，但如面霜、面膜等，能充分满足妈妈护肤需求的护理品类则较少。可见子女对妈妈皮肤护理的关注度不高，主动性偏弱。

爱健康、爱智能、爱出国游大妈从来不落伍
　　报告数据还显示，在护肤品消费上，与生化科技成分相比，高达91.9%的45岁+女性更信任天然成分护肤，珍珠粉、人参等价值高的汉方成分日益受欢迎。同样，在食品消费领域，有75.4%的人最关心食品的营养成分，51.4%的人关心是否天然有机。而在保健品消费上，超过5成的人表示不会服用保健品。数据表明，45岁+女性越来越重视产品的天然性、健康性。
　　另一方面，在家居消费领域，45岁+女性的家居用品愿望清单上，赫然出现了这几年颇为流行的智能家电擦窗机器人、扫地机器人、电动牙刷、电烤箱、酸奶机……中国大妈们延续了买黄金的强劲势头，在智能消费时代依然走在潮流尖端。
　　在旅行消费上，45岁+女性对海外游的兴趣有增无减，她们最希望到达的海外旅游地排名前三的是：美国、韩国、泰国，可见中国大妈们的足迹会越走越远。

实体消费为主线上电商空间大
　　在购物方式的选择上，45岁+女性仍然以实体店购物为主。比如在服装消费上，在线下实体店铺购买衣服的比例达86.2%；在线下实体店购买食品的比例则更高，为96.2%。受生长背景和以往消费习惯的影响，这个比例在意料之中。
　　但是，数据也显示出一些值得关注的变化。首先，主流3C设备在45岁+女性中的普及率较高，手机已经达到96.2%，电脑也超过40%，平板为34.7%，这为电商渠道购物提供了很大的想象空间。
　　此外，45岁+女性也在逐渐兴起使用打车软件的趋势。数据显示，打车软件使用率为26.5%，主要以每月1-2次为主，可见中国大妈的消费触角正在向移动端延伸。

    整体来看，中国大妈们在消费升级时代，仍然是扮演着敢为人先的角色。不过值得关注的是，中国大妈的消费观念还亟待从生存型往发展型进阶。比如在护肤问题上，就是一个非常值得关注的消费盲区。相比之下，眼下中国的年轻人对颜值的关注度非常高，而对他们的妈妈却鲜有问津，更是值得反思。
　　鉴于此，调研的发起方之一京润珍珠表示，希望借助真实的数据提醒大家：妈妈是我们生命中最矜贵的人，儿女应该花更多时间去关心妈妈。除了衣食住行这些最基本的生活方面，也要让她们在忽视了一辈子的容颜问题上重拾矜贵，有空的时候帮妈妈敷一张面膜，也是表达爱心的一种方式。