靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱，近日获得了1200万元投资，估值上亿。从呛口小辣椒到留几手，从papi酱到阿福，网红们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测，未来的商业入口就是红人。面对线下资本的大额袭来，网红迎来的将是黄金时代，还是炒作之下的泡沫宿命？

颜值与槽点并存

    近日，一笔1200万元的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12％；papi酱团队持股88％，估值1亿元。

    papi酱何许人也？2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

  80后网民吴淼称自己是papi酱的脑残粉，已经通过微信公号打赏了几百块钱。短短三五分钟的视频中，papi酱设置了强烈的戏剧冲突，还不像家长一样板着脸，嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。

    据不完全统计，papi酱的微博粉丝数已达800万，微信公号的浏览量几乎每篇都是10万＋，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。

网红跃升2.0时代

    papi酱在微信平台上，常获得动辄2000人以上的打赏。在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上，邀请广告主、代理机构参加，据悉100个席位每席收取门票8000元，首次拍卖标王估价超1000万元。此番融资，更使她高高站在了网红的前列。

  网红即网络红人，指被网民追捧走红的人，2015年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入2015年度十大流行语。

    与10年前BBS时代炒红的芙蓉姐姐凤姐犀利哥等网红1.0一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的网红2.0，将商业形式从线下搬到线上。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成网红经济概念，当然也不乏一些网红为吸金搞换衣节目等低俗节目。

    一位参加过陌陌现场直播平台的艺人告诉记者，观看艺人现场表演可以送虚拟礼物，比如送一艘游艇花费6999陌陌币，根据平台1∶10的兑换比例就是近700元人民币。

黄金时代还是泡沫宿命

     一些评论者认为，巨额融资对于网红经济有的也像是一轮商业炒作，难逃泡沫宿命。例如papi酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道以后不会都是广告了吧。

   所谓商业模式，就是要有利润，才可持续。南京大学商学院副教授王宇表示，papi酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为，投资有可能促进网红更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。

    无论通过何种媒介走红、变现，现象级网红成功的原因只有内容为王。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，不少网红将分散的信息整合再加工，通过可读性强的小情景剧切入，以贴切人们心理需求的方式实现再传播。不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。