摘要：因在广告中涉嫌将女性比作二手车，德国汽车品牌奥迪道歉并撤下该广告。
　　
　　因在广告中涉嫌将女性比作二手车，德国汽车品牌奥迪道歉并撤下该广告。
奥迪为广告道歉

　　据今日美国网站7月19日报道，奥迪在声明中表示深感遗憾（deeply regrets），并称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。
　　奥迪表示，该广告给很多人的印象并不符合他们的价值观。
　　据观察者网查询，该广告最早于今年5月发布在视频网站，名为《奥迪二手车广告之整容篇》。
　　广告中，婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，粗暴检查媳妇的身体状况：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后画外音响起：官方认证才放心。
　　广告引发中国网友众怒，除了物化女性，有网友认为这是对中国消费者的歧视：影射中国夫妻关系还有婆媳关系，奥迪会在欧美国家传播这样的广告吗？
　　当地时间18日，奥迪表示，该广告仅针对中国市场，而且已经被撤下：合资公司的有关部门正在对整个事件进行全面调查，确保未来不再发生类似事件。
　　事件发生后，奥迪的中国官方微博下也有大量网友质疑。

　　十大性别歧视广告分析
　　解读一：北京现代御翔
　　从驾车到等待男性为其打开车门，广告体现了女性是从属的性别这一传统观念，坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味，其穿着也比男主角更突出性特征，强调美女香车。
　　广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活，而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。

　　解读二：步步高电子词典
　　女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。

　　解读三：福临门天然谷物调和油
　　广告强化了男主外女主内的刻板印象，广告中，男性不仅是家务服务的享受者，也是女性的评论者。用健康好油，做金牌妈妈的旁白回应了这一赞许，进一步强化了女主内性别角色定型。同时，广告中出现的小男孩已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。

　　解读四：乐事薯片
　　这个广告歪曲了女性在工作上的贡献。女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位，又强化了男性科技霸权的刻板印象。尽管越来越多的广告中出现了职业女性形象，但是与广告中的职业男性形象相比，女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的，该广告就是较具代表性的一个。

　　解读五：全新力士滋养系列
　　广告中，女性作为男性的观赏对象和性对象出现，女主角在多个镜头中以性感美貌示人。在对白设计上，女主角显得没有主见，对男性设计师比较依赖，这一设计强调了男性的专业身份和女性的从属者形象。而女模特走在T型台上的表情充满挑逗，这一切都强化了女主角的花瓶形象。

　　解读六：立白集团肤歌沐浴露
　　因为产品的特殊性，沐浴露广告中女主角衣着暴露是可以理解的。但该广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，某些特写和动作远远超出了说明沐浴露功效的需要，女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。

　　解读七：马爹利酒
　　这个广告中女主角与马爹利酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏，她的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。

　　解读八：生力啤酒
　　在这个广告中，女性作为被观赏对象和性对象出现，通过音乐的配合，大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑。而这三位女性与所宣传的产品并没有任何关系，仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇，这一暗喻无疑是一种极力迎合男权文化的男性话语。

　　解读九：太太美容口服液
　　广告中强化了女性是附属的性别这一观念，在两性关系中，女性处于明显的弱势地位。同时强调女性依赖美丽的外貌建立自信。广告过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖。

　　解读十：玉兰油莹润美白沐浴乳
　　除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，某些镜头中的动作也显得过于挑逗，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。